北京冬奧會特許商品背后的故事

2020-07-10 09:43中國體育報

  關注北京冬奧會籌備的人會發現,每個月的第一個星期六被稱為“特許上新日”,北京冬奧組委將在這一天推出全新冬奧特許商品,同時也會有線下特許商品零售店同步開業。特許商品中從最流行的徽章,到實用的水杯、文具、雨傘等,再到首飾、貴金屬應有盡有,能滿足不同人群的不同需求。

  市場開發在北京冬奧會籌備工作中被稱為是“兵馬未動,糧草先行”,而特許商品就是市場開發中最貼近老百姓、最讓老百姓感同身受的重要部分。在歷屆夏奧會或者冬奧會中,特許經營是每個主辦國宣傳自身形象的重要手段。

  北京冬奧會也會通過高品質的特許商品、良好的店面形象和營銷氛圍,向外界弘揚奧林匹克精神,傳播綠色、共享、開放、廉潔的辦奧理念,提升北京冬奧會品牌價值。據北京冬奧組委市場開發部特許經營管理處工作人員介紹,北京冬奧會特許商品由與北京冬奧組委簽約的特許生產商設計團隊來擔任設計工作,經北京冬奧組委審批通過后,由特許生產商組織設計生產,通過與北京冬奧組委簽約的特許零售商開設的特許零售店或在經北京冬奧組委審批的渠道進行銷售。

  作為設計團隊的一員,設計師李世杰說他們在每年第四季度會收到北京冬奧組委市場開發部的一份產品規劃表,里面詳細列出了每個季度的重要節日、活動、冬奧相關測試賽等信息,以及官方元素發布的大致時間表,作為生產商開發產品的主題來源。“在這個基礎上,我們會根據自己的類別確定產品系列主題、產品定位后做出設計方案進行預審提報,預審通過后再按照冬奧組委的要求將報批圖和相關信息上傳系統進行正式審批。”李世杰說。

  特許商品最重要的部分是北京冬奧會的官方形象標識,如北京冬奧會會徽和冬殘奧會會徽、北京冬奧會吉祥物和冬殘奧會吉祥物,以及6月剛發布的北京冬奧會色彩系統、主題圖形和日后會陸續發布的運動圖標和輔助圖形等。北京冬奧組委市場開發部特許經營管理處工作人員說:“冬奧組委針對產品設計進行審核時,最重視的部分就是此類形象標識是否符合標志使用規范,以及在特殊材質上如何呈現最佳效果。”

  在設計產品前,李世杰以及團隊要考慮如何讓產品更具有價值和意義,這就需要為它找到一個合適的主題。“主題可以是文化的也可以是歷史性的,選擇范圍比較廣。同時,我還希望吉祥物可以結合到徽章之中,這樣能使設計更加有趣。”李世杰舉例說:“比如6月上新的奧林匹克精神紀念徽章套裝中就承載《奧林匹克憲章》中提到的奧林匹克精神,也展現著‘冰墩墩’的各種動作形象,它的動作也是為了表現出它所對應的奧林匹克精神而設計的。”最后呈現出來的效果就是消費者看到的非常具有趣味性的、內部設置有小機關的、可以活動的“冰墩墩”。

  北京冬奧會特許商品主要目的是做好冬奧賽事宣傳工作,發掘和展示中國冰雪運動文化,傳播冰雪運動正能量,激發民眾參與、支持冬奧的熱情,助力實現“帶動三億人參與冰雪運動”的目標。此外,特許商品的設計和生產也為國內優秀企業參與、支持奧林匹克運動搭建了平臺。(李曉潔)

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