推出TEAM CHINA 閆玉豐:為中國體育事業發展增添更多動能

2019-12-20 12:56中國體育報

  近日,由國家體育總局主持,國家體育總局體育器材裝備中心負責實施的中國國家隊/TEAM CHINA合作計劃正式推出,這是被認為繼中國奧委會市場開發計劃之后,又一項助力中國體育軍團在國際賽場為國爭光的商業保障體系。為什么要推出中國國家隊/TEAM CHINA,其定位和價值是什么,企業如何參與?記者就上述問題采訪了國家體育總局裝備中心主任閆玉豐。

  閆玉豐說,“TEAM+國家名稱”的用法起源于英美等國家對本國奧運會代表團的代稱,因為簡單易辨識,逐漸為更多的國家采用,“在創設TEAM CHINA稱號的過程中,我們考慮了國際上的用法,但更多地融入了本國特色。奧運代表團只是臨時團隊,不是運動隊的全部,奧林匹克也不是體育運動的全部。事實上,我們有70多支、幾千名常年為各項賽事訓練備戰的國家隊團體,更有成千上萬的青少年國家隊團體,是這個大集體的存在支撐著中國體育代表團的選拔和組建,是我們參加一切綜合性運動會的根基。他們天然相關,密不可分。而TEAM CHINA本身是一句激勵人心的口號,特別是在國際賽場、國際環境下,這個稱號既可以為運動員加油助威,更能表達濃厚的愛國情感,作為TEAM CHINA的每一個成員——運動員也更能體會到國家榮譽感。因為朗朗上口,相信它也很容易廣為傳播。”閆玉豐認為,體育行業內部有各級各類體育組織和團體,TEAM CHINA是對體育無形資產資源整合、改革創新的探索和嘗試,在少量適當的行業類別內統一市場行動,開展頂層設計,進一步規范體育組織開發行為,為體育無形資產健康發展發揮積極的示范作用。

  關于TEAM CHINA的定位,閆玉豐介紹,推出TEAM CHINA就是要打造一個全新的集體形象,不強調運動員個體,甚至也不強調任何一個個體的項目,重在推廣代表整個體育運動的“中國國家隊”。無論什么項目、什么樣的發展階段,都是體育強國建設道路上的一分子,都應當受到鼓勵和支持。而聯合開發,共享成果也正印證了這個定位,即所有贊助行為直接服務于國家隊日常訓練、備戰等工作,所有社會資金直接支持各國家隊,推動統籌協調、資源互補。

  閆玉豐相信,基于身份的完全統一,TEAM CHINA實際形成了國內極高級別的體育組織開發模式,隨之而生的“中國國家隊集體形象”是它核心的要素,這也是合作伙伴的核心權益之一。而在體育產業快速發展的今天,統一身份和稱號符合規模經濟的發展趨勢,能夠產生集合效益,在部分行業內實現1+1大于2的效果,從而提升體育整體的社會價值,“我們也預期這種集合效應能為合作伙伴提供更廣闊的傳播平臺”。從空間上看,TEAM CHINA計劃貫穿于每年多場由各項目國家隊及中國體育代表團參與的國內外大型賽事,是一項廣泛的體育項目覆蓋計劃,且各項賽事的時間跨度大大優于短期的、臨時性的單一賽事活動,其長期參與的價值屬性更為顯著。這些都是TEAM CHINA的核心價值所在。

  對于合作權益,閆玉豐介紹,TEAM CHINA合作計劃設定了集體形象、稱號、標志等使用權;官方活動支持、大型賽事款待、特許計劃、公益活動計劃、青少年人才培養等綜合性權益方案。合作在于互相商量、取長補短、實現共贏,“初始階段,我們希望賦予頂級合作伙伴最大化的權益,實現全方位、多角度的長期布局式合作。像華潤怡寶就屬于典型的合作案例,雙方在溝通中也對合作方案進行了多次調整直到達成共識。因此,在具體操作層面,會根據各國家隊實際情況和需要,根據企業訴求,制定個性化合作方案。是否事先劃分好級別并不重要,重要的是這種合作是否能對備戰訓練提供支持,是否為各隊伍所需,然后我們再來看應賦予企業什么樣的權益,創造一種什么樣的合作模式。”閆玉豐認為,TEAM CHINA蘊含的社會責任深厚,市場化運作首先要適度,追求志同道合者共同支持國家隊備戰訓練,因此更注重長遠的、穩定的合作。這也是它與賽事營銷的顯著不同,當然,也決定了這樣的合作隊伍不會很龐大,堅持少而精。

  對于參與企業而言,如何保障權益是非常重要的。對此閆玉豐介紹,以TEAM CHINA為核心要素的中國國家隊主視覺標志體系已完成了商標注冊和版權登記,包含一系列輔助圖形和商標,為合作企業應用提供了多種選擇和有力的法律保護,“實踐中,我們將進一步加大與相關執法部門的溝通協作力度,確保合作企業的合法權益。在非法律條文保護領域中的隱形營銷等層出不窮,我們會與合作企業一起積極地正面傳播,全力維護合作企業形象,同時不斷完善知識產權保護體系。”(劉先永)

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