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李華:體育賽事賦能城市的五大價值和兩個路徑

2019-12-23 10:51華奧星空

  體育賽事之于城市的影響不言而喻,尤其是超級IP賽事,被認為是為城市發展賦能的重要抓手,成為城市爭奪的頭部資源。

  日前,2019中國(余杭)體育產業與社會足球發展論壇在杭州余杭區成功舉辦。論壇上,浙江省體育局副局長李華受邀出席并以“體育賽事賦能城市”為主題進行了主旨演講,分享了城市與體育發展之間的話題。

  李華表示,今年關于體育有兩句話印象深刻。一是國務院辦公廳《體育強國建設綱要》中提出的,努力將體育建設成為中華民族偉大復興的標志性事業。二是《關于促進全民健身和體育消費推動體育產業高質量發展的意見》里指出的,推動體育產業成為國民經濟支柱性產業。李華認為,體育產業要成為支柱性產業,體育事業要成為標志性事業,重要的前提是要讓體育文明、體育文化、體育理念、體育價值成為全社會的共識。

  賽事是體育最核心的要素

  近年來,體育賽事越來越受到城市的重視。2019年,上海市提出,打造全球著名的體育城市和國際體育賽事之都;成都提出,加速推進世界賽事名城建設;南京提出,建設亞洲體育中心城市和世界體育名城;杭州也曾提出,打造國際會展之都、賽事之城。上海、成都等地還相繼出臺了有含金量的支撐政策。體育對城市的重要性不言而喻。賽事是體育的核心要素,沒有賽事就沒有體育。

  隨著體育產業的發展,體育賽事類型越來越多。為更好推動體育賽事發展,浙江省在制定相關政策文件時,將體育賽事簡要分為:國際高水平體育賽事(大型綜合性賽事、單項賽事等)、國內品牌體育賽事(全國性賽事、職業聯賽及各類自主品牌賽事等)和群眾性體育賽事(全民健身類賽事活動)三大類。近年來,浙江省內舉辦的各級各類賽事激增。以馬拉松為例,據2018年統計數據,浙江省全年舉辦各類馬拉松及路跑賽事321場,幾乎達到每日一賽的頻次,參賽人次達到65萬。這在全國是走在前列的。毫無疑問,這些賽事既推動了全民健身活動開展,也助動了城市經濟社會的高質量發展。

  體育賽事對城市進行賦能的五大價值

  體育賽事對于城市的影響作用是綜合性的。實踐表明,體育已超越了經濟本身,成為城市發展賦能的重要推動力。李華認為,體育賽事賦能城市發展主要體現在城市健康、城市活力、城市治理、城市文化和城市經濟等方面。

  賽事促進城市健康。隨著生活水平的不斷提升,青少年身體素質和健康問題日益凸顯。另外,隨著工業化、城鎮化、人口老齡化進程加快,中國居民生產生活方式和疾病譜不斷發生變化,因不健康生活方式引起的疾病問題日益突出。為更好解決這些問題,推進健康中國,體育大有可為,尤其是體育賽事。在李華看來,通過賽事來引領推動健康中國、健康城市。通過“觀賞”帶動“參與”,讓更多的人玩起來、動起來,這是體育最基礎性的功能和力量。

  賽事激發城市活力。如果說體育是城市活力的引擎,那么燃爆點就是賽事。李華認為,體育是最富有朝氣、青春氣息的活動。通過舉辦體育賽事,可以提升社區的運動活力,實現處處是運動場、人人是運動員、家家是參與者的美好愿景。通過舉辦體育賽事,可以激發城市各個方面、各個環節的運動氣息,讓整座城市活力迸發。

  賽事助力城市治理。十九屆四中全會提出,要構建國家的治理體系和提升治理能力的現代化。浙江省委也提出,要高水平推進省域治理的現代化。國外社區體育發展的經驗,體育是社會治理的一種重要工具。通過開展體育活動,可以促進人的交流互動,實現居民更好融入社區、融入社會。李華認為,體育賽事助力城市,還體現在推動城市基礎設施完善,形成城市地標。

  賽事繁榮城市文化。辦好一場賽事,可以提升一座城市。以軍運會為例,武漢以軍運會為載體,通過調動整個城市,推動城市建設,發展城市文明,特別是宣傳城市,取得滿滿紅利。李華提出,大型體育賽事,就是一場城市盛宴,一份城市請柬,一張城市名片。賽事在培育、傳播城市中起到不可或缺的作用。

  賽事推動城市經濟。體育搭臺、經濟唱戲,已成為舉辦賽事活動的一個共識。體育賽事的舉辦帶動了城市第三產業的發展,特別是給旅游、餐飲、住宿、交通等行業帶來了很大的商機。李華認為,體育賽事不僅帶動消費,推動“夜經濟”,也推動城市產業鏈的重塑再造。日前,北京市商務局發布七方面具體措施打造“夜京城”,體育方面提出,要開展冬季夜間體育健身活動,在滑冰、滑雪場開設夜場,滿足夜間消費需求并舉辦系列冰雪和戲雪等活動,延時經營。

  賽事要賦能城市得做好“賽”和“事”

  李華認為,體育賽事要更多地賦能城市,路徑是:第一把賽辦好,第二把事做好。

  把賽辦好,就是要做好賽事運營,重視引進、舉辦和創辦體育賽事,特別是具有影響力的大型體育賽事。一項具有影響力的IP賽事,無論是參與度、關注度都將是巨大的。“眼球經濟”時代下,一項賽事是否有影響力,能否運營好決定了賽事為城市影響和價值賦能的多少。

  把事做足,就是要講好賽事故事,重視賽事服務,通過舉辦賽事,以賽說事、以賽辦事、以賽興城,特別是通過賽事舉辦推動城事??v觀具有百年歷史的體育賽事,通過賽事融合城市文化和故事,以精細的服務提升賽事品質。賽事品質的提升反哺城市,為城市發展賦能。(華奧星空 王繼松)

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